文案策劃教你如何寫出優秀的廣告文案

文案的重要性不言而喻，企業主不惜巨資打廣告結果不盡如意的例子比比皆是。無效果廣告最大原因是文案不行。一個廣告最主要的是說服力，不能取信于消費者的廣告無論把產品或服務吹得天花亂墜都是無用的，只有讓客戶信任才是首先考慮的。因此，一個好的廣告策劃尤為重要。

廣告藝術總監艾彌爾.加爾加諾（Amil Gargano）曾說：“現在的世界充斥著批評和懷疑，但這些批評與懷疑都有其理由。這就是為什么除非廣告可以得到信任。否則無論廣告再怎么巧妙設計，消費者都不會買賬。買得到信任的方方，只有誠實以告，并且貼近了解你的目標群”。

文案寫手的工作并不輕松。出了要爭取注意力、解說產品、發揮說服力，你還得克服讀者的懷疑，讓他們信任你。

比如著名的麥氏咖啡廣告：

（1）麥氏咖啡：滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

（2）麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

廣告文案以代表企業、產品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產生對應性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。受眾對廣告的懷疑、不信任心態的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了。

在過去的幾年里，有很多經典的廣告文案，這些廣告文案創意十足，文案內容簡單明了，極具個性，引發了網友的極大關注，并取得了很好的傳播效果。

餓了么——餓了別叫媽，叫餓了么

“餓了別叫媽，叫餓了么”簡短但不簡單的文案，不僅引導用戶自己去“發現”痛點，而且讓用戶關注自己，尋求改變。廣告語一語雙關，讓餓了么的品牌名更容易記住。如此大口氣的文案，加上王祖藍的賣力出演，搞笑又洗腦廣告自然引起病毒式傳播。

餓了么的廣告文案是典型的刺激銷售力的文案，在網上訂餐的拼殺激烈的一年，餓了么通過最快速的傳播“餓了么”品牌價值與服務功能，得到了更多的市場受眾。

現在的廣告文案充斥著太多的網絡流行語，曾經引領大眾流行語的廣告文案，不知從什么時候起，熱衷于直接借鑒網絡。然而并不是所有的廣告文案們都會臣服于此。他們依舊憑借自己的靈感與創意，創造出讓人稱贊的廣告文案。